Soirée Bell & Ross chez ArtcuriaSoirée Bell & Ross chez Artcurial- “entrer à tout prix dans la légende”l- “entrer à tout prix dans la légende”

Ils ont du génie chez Bell & Ross: organiser une soirée chez Artcurial à l’H?tel Dassault (sur les Champs Elysées), à l’occasion de la prochaine vente aux enchères sur le thème des “légendes aéronautique”, est un coup marketing exemplaire.

Cette vente aux enchères propose en effet de superbes lots en rapport avec l’histoire de l’aéronautique. On y trouve des lettres des frères Montgolfier, des gravures et littographies, des pièces de moteurs d’avions, des compteurs et cadrans de navigation et même un Mirage! Bien s?r, quelques montres sont aussi mises en vente: une B-Uhr de Laco, des Type XX et XI de Vixa, Breguet, Auricoste ou Airain, des Breitling… Mais aucun Bell & Ross!

Du coup, certains visiteurs invités par Bell & Ross ont cherché en vain quelques BR dans le catalogue, n’ayant pas réalisé que la soirée ne poursuivait qu’un seul objectif, marteler encore et encore l’équation suivante: “Bell & Ross = Aviation”.

Un verre de Ruynart à la main et un petit four en bouche, les invités n’en ont que faire du story-telling. Bell & Ross arrive à leur faire gober toute sa légende, sans qu’ils n’y trouvent à en redire. C’est triste.

J’ai été accueilli par Roberto Passariello, le directeur de la communication de Bell & Ross. Acueilli d’une manière très polie d’ailleurs, avec cette phrase: “on? vous lit depuis longtemps, on aime beaucoup ce que vous faite: c’est toujours agréable de lire des articles francs et sans complaisance”, en référence à l’article que j’ai écrit sur la nouvelle Bell & Ross Vintage Officer, qui a fait pas mal de bruit.

Alors, à toute l’équipe de Bell & Ross présente hier soir à l’H?tel Dassault, je vous dit merci. Merci pour votre accueil, merci pour la coupe de champagne que j’aurai pu boire et le petit four que j’aurai pu manger. J’ajouterai aussi: “bravo pour votre génie marketing qui ce soir encore permet de faire entrer Bell & Ross dans la légende de l’aéronautique”. Sachez tout de même que ce n’est pas ce genre d’évènement qui me fera changer d’avis: vous avez beau être très forts au point de vue marketing, je fais partie de ces personnes qui ne croient pas à tout ce qu’on leur dit, et pour moi, Bell & Ross n’a pas (encore?) sa place dans l’histoire de l’aéronautique. Dans ce registre, des marques comme Breitling, Breguet, Dodane ont bien plus de légitimité, malgré ce que vous essayez de nous faire croire. D’ailleurs, on ne s’y trompe pas, la vente Artcurial que vous sponsorisez propose? 22 montres pour la vente de ce week-end et aucune d’entre elle n’est une Bell & Ross.

Montre Ferrari